澳门新浦新京官网5197_蓝翔技校：超级话语经典案例，裂变从一个故事和一广告语开始

本文摘要：最近，有网友问蒋老师，什么样的广告语才是一个好的广告语，那些洗脑的广告语是好的广告语吗？

最近，有网友问蒋老师，什么样的广告语才是一个好的广告语，那些洗脑的广告语是好的广告语吗？我先不说效果，卖个关子！文章最后揭晓谜底！我先讲一个大家都熟知的案例：蓝翔技校！为什么蓝翔技校现在已经成为网红，引发烧议大家免费给它做广告？因为有故事，有话题，有流量！裂变，从一个故事开始著名艺人高晓松说：清华大学造就的学生，应该拥有国之重器、胸怀天下的远大理想，而不仅仅去钻营一个职业，否则和蓝翔技校有什么区别呢？此言一出，蓝翔技校校长兰荣祥坐不住了！他这么回怼精英高晓松：荣兰祥说：咱们蓝翔技校就是实打实的学本事，不玩虚的，你学挖机就把地挖好，学厨师就把菜做好，学成衣就把衣服做好，如不踏踏实实学本事，那跟清华北大有什么区别呢？高晓松说的“胸怀天下的远大理想”，荣兰祥说的“实打实的学本事”，他们二人谁的话更接地气呢？我只知道，许多开挖机的司机、做菜的厨师、做衣服的成衣，历尽艰辛的供养自己的子女上清华北大。所以说“远大的理想”要有实打实的本事来维持支持，没有实打实的本事，理想也成为泡沫；而“实打实的本事”并不需要有远大的理想，才可以学习，没有远大理想的人也可以学好身手。固然了，高晓松和荣兰祥都是站在差别层面和角度上说话，其实也没有什么好对比的。

这个故事的泉源是：一段名为高晓松炮轰清华学霸的视频而走红的！其时在一档娱乐节目里，清华博士梁植向高晓松请教应该做什么样的事情？高晓松说了这样一段话：你是清华最优秀的在校生之一，我对你今天的体现很失望，名校应该是国之重器，你辜负了清华的教育。这本没有什么，究竟是自己的母校，所以高晓松赞美下清华也无可厚非，可是厥后知己下场之后，高晓松却发了一番别样的叹息，他说，清华大学造就的学生应该拥有国之重器，身怀天下的远大理想，而不仅仅去钻营一个职业，否则和蓝翔技校有什么区别呢？好了，故事的威力由此发生了，绵延不停，绵延不停！尤瓦尔·赫拉利在其巨著《未来简史》中有说，人类有一项特此外本事，就是善于讲故事和虚构，最后，自己还相信了！形成了所谓的想象的配合体！这种个性化，社群，圈层化是族群的推动气力，造就了一个个亚文化的群体。光有一个好故事还不行，还需要有一句超级话语！蓝翔的这句话是什么？蓝翔的这句话是：挖掘机技术哪家强？中国山东找蓝翔！配上唐国庆的配音，太经典了！超级话语（广告语）裂变一句话成就一个品牌，超级话语成就超级品牌！1、就是这个味：康师傅红烧牛肉面；2、钻石恒久远，一颗永流传：戴比尔斯珠宝；3、人头马一开，好事自然来；4、怕上火，喝加多宝（王老吉）。

5、谁用谁知道：蚁力神人们可能因为一句话而记着一个品牌！一个好的产物口号，经典的产物主张，产物卖点，有可能流传良久，资助产物脱销，同时大大提升品牌知名度、美誉度等。工具：USP（奇特的销售主张）资助产物脱销。

明确的利益-差异化-感动力。也就是给产物一个买点或恰当的定位。

经典的超级话语1、脑白金这个广告的基调已经20多年：今年过节不收礼，收礼还收脑白金。据史玉柱在他的著作《我的营销心得》中透露，最岑岭脑白金年销售额40亿，现在另有年销售20亿，不知道真假。

2、王老吉：怕上火、喝王老吉3、 小米，一面科技，一面艺术4、肌肤与你越变越漂亮；5、你值得拥有6、灰指甲：得了灰指甲，一个感染俩，问我怎么治？马上用亮甲？我来一个：得了灰指甲，一个感染俩，问我怎么办？不如砍掉吧，哈哈。什么广告语才是好的广告语？1、诠释品牌定位和焦点价值2、简朴明晰，朗朗上口3、很强的感动力4、招呼用户购置！好的广告语，就是一个超级话语系统，要全部具备以上要素，互联网时代怎么做好品牌？怎么找到引爆消费的那句话，怎么快速成为盛行语？你是一个课题。最后回覆一下开头的谁人问题：好的广告语和洗脑的广告语有什么本质区别。其实，只有一线之隔。

并没有什么本质区别。广告是为了销售产物，不是为了好玩，逗乐，取悦消费者的！好的广告要有销售力！可是，他们还是有一些区此外：就是大卫奥格威在几十年说的那句至理名言：不要做不愿意让你家人看到的广告！我想这就是那些恶俗广告和有销售力广告之间的一点区别吧！深知精准营销首创人CEO 蒋军（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端检察）提供互联网精准营销筹谋，品牌超级IP构建，场景化产物筹谋，互联网商业模式设计，社群营销运营，资源导入及项目落地，快速实现销售转化裂变。

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