这几句文案，让《奇葩说》赚了15亿！【澳门新浦新京官网5197】

本文摘要：网上冲浪的朋侪都知道，这几天董婧傅首尔打架的瓜频繁上微博热搜，《奇葩说》的讨论度居高不下。

网上冲浪的朋侪都知道，这几天董婧傅首尔打架的瓜频繁上微博热搜，《奇葩说》的讨论度居高不下。作为一个正（八）经（卦）文案，榜姐每期《奇葩说》都蹲点看，因为不仅是金句文案，节目的口播文案也超级秀！马东淘气的花式口播，除了让观众大叫“哇哦，会玩会玩”以外，还大幅度提高了冠名品牌的销售额。

就拿赞助《奇葩说5》的大金主别克君越来说，赞助《奇葩说》后销量凌驾1000万辆。马东说这话不是飘了，《奇葩说》的“带货”能力确实很强。

节现在几季的赞助商都获得了富厚的回报，好比伊利谷粒多扛饿定制包从第三季开播至今销售环比增长300%，海飞丝电商平台一天内销量破500万，有范App品牌认知度比节目开播前上涨433%。据统计，《奇葩说》系列广告总营收现在已达15亿人民币。《奇葩说》广告吃香，金主爸爸买账，这和口播文案的高质量是密不行分的。

紧贴品牌特性，不走寻常路，榜姐今天为大家严肃分析《奇葩说》的广告文案到底优秀在那里。改编歌词、谚语 增加熟悉度心理学上有一条定律：熟悉增加喜爱度。是指你对一个事物越熟悉，对他的喜爱感也会越强。

文案在切合品牌调性的前提下，改编常见的名人名言、谚语、歌词，是一个省力且讨喜的做法。eg.纯甄酸牛奶：奶后吐真言人家是“酒后吐真言”，因为是牛奶的广告，直接改成了“奶后吐真言”。

以往我们会以为喝牛奶是一件康健且“养生”的事情，显得特别不酷。这句文案像是一种态度宣言“我喝奶，我real”，更容易被年轻人接受和追捧。海飞丝：别让你的头屑陪我留宿文案改编了歌词“别让你的眼泪，陪我留宿”，虽像一句讥讽，但又阐明晰海飞丝“去屑”的这个卖点，很能引发受众对品牌的好感，从而促进消费。用词口语化 有利于流传《奇葩说》的许多金句之所以广为流传，是因为话糙理不糙。

有的时候对仗工致、文采斐然的文案没有措施吸引受众的注意，口语化的用词反而更洗脑，在注意力稀缺的时代印在受众的脑子里。eg.闲鱼APP：我X（去），这也能卖出去闲鱼是一个二手平台生意业务网，潜在用户会对平台会抱有一个疑问“在这里，工具真的能卖出去吗”。这句文案以口语化的形式很好地戳中了用户的痛点，还通报了一种赞叹的情感。原来不行能的事情，真的能实现，很容易勾起用户的好奇心理，从而去下载APP一探究竟。

东风标致：狂拽酷炫吊炸天这一系列“夸诞”的形容词荟萃起来，我们都可以想象东风标致有多拉风了。文案很斗胆，突出了品牌的个性，只是车被说的这么酷，榜姐怕自己配不起它了灼烁莫斯利安：喝了能活到99这句文案听一遍，就能记着。我们平常祝福别人长寿，都市说希望你长寿99久久，文案突出了产物康健这个利益点。

句式简朴 节奏感强《奇葩说》的观众对于节目中的广告是不排挤，甚至喜欢的。马东以正经、淘气、深沉种种语调播广告，那些句式简朴、节奏感强的文案朗朗上口，更是能赢得观众的欢呼，被观众接受。eg.美特斯邦威：时尚时尚最时尚相比这季“HLAjeans， 一个很想红的潮牌”，榜姐更喜欢美特斯邦威的文案。“时尚”两个字被不停重复，强调了品牌的卖点，容易被受众记着。

有范：有钱有势不如有范有范是一款时尚穿搭体验平台，主要针对的受众是年轻人。我们也知道年轻人有想法，但很少生长到有钱有势的境界。品牌认清了目的受众的特点，智慧地推出了“有钱有势不如有范”的宣传主张。文案朗朗上口，品牌更容易被年轻人认可。

巧用修辞 突出卖点初中语文老师教给我们最珍贵的工具，应该就是修辞手法了。排比、拟人、比喻、重复等，这些修辞手法的使用能突出想表达的重点。《奇葩说》的几句文案更是玩转修辞手法，可谓是巧妙。

eg.有范：穿衣用有范，穿衣不犯二文案用了重复的修辞手法，强调了有范能帮你提升衣品，不再为穿错衣服而发窘的卖点。就像马东老师说的，它虽然没措施完全帮你解决穿衣服低品位的问题，但它能让你比现在好一点，又不贵，为什么不用呢？海飞丝：空话就像头皮屑，消灭就用海飞丝空话就像头皮屑，虽然看起来无足轻重，但还是很让人心烦。这句文案以对称的句式，巧妙运用了比喻，突出了海飞丝从一而终的“去头屑”这个卖点。

之前朋侪开顽笑地对我说“我攒了这么多的头皮屑，就是想为你下一场雪”，希望海飞丝能让这场雪没时机落下吧有趣有料的文案配上马东的花式口播，由《奇葩说》带火的花式口播文案，已经成为了当下品牌植入综艺节目的的通用公式之一。新颖又卖货，难怪金主爸爸都抢着赞助《奇葩说》了。严肃分析事后说说心里话。

作为《奇葩说》的死忠粉，榜姐从第一季追到第六季。最近关于《奇葩说》的瓜许多，想起李诞在一期节目中说“奇葩说就是一个‘键盘侠’节目，只不外不是攻击外界而是内部’”。榜姐喜欢节目出现的多元化思想的碰撞，喜欢这种各持己见又相互尊重的“争吵”，另有那么多值得推测的金句文案。这一季的《奇葩说》还是带给人许多的思考，希望大家在吃瓜的同时，不要忽视了节目出现的真正内容。

文章泉源：榜姐。

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