10年,看中国品牌路径变迁——记“第十届中国品牌价值管理论坛”_澳门新葡萄官方网站

本文摘要：第十届中国品牌价值管理论坛”第十届中国品牌价值管理论坛 2013年10月23日，由中国商业报纸领导者《21世纪经济报导》和全球仅次于的综合性品牌咨询集团Interbrand 联合举行的“第十届中国品牌价值管理论坛”暨“2013中国最佳品牌建设案例票选”颁奖典礼在上海星河湾酒店隆重召开。

第十届中国品牌价值管理论坛”第十届中国品牌价值管理论坛 2013年10月23日，由中国商业报纸领导者《21世纪经济报导》和全球仅次于的综合性品牌咨询集团Interbrand 联合举行的“第十届中国品牌价值管理论坛”暨“2013中国最佳品牌建设案例票选”颁奖典礼在上海星河湾酒店隆重召开。巴斯夫全球高级副总裁关志华，上海家化副总经理方骅，西门子中国有限公司副总裁许国祯，资深国际品牌经理人，前BOTTEGA VENETA葆蝶家中国区总裁高峰，王品集团大陆事业群董事主席陈正辉，九龙仓中国置业有限公司助理董事邵永官，银泰商业集团总裁助理、营销企业部总经理程泳江，红星美凯龙家居集团股份有限公司副总裁詹慧川，著名演员黄海波，宜信公司高级副总裁吕海燕，科勒投资有限公司市场部副总裁李泓，歌莉娅中国电子商务总经理刘世超等杰出企业家和《罗辑思维》创作人罗振宇，21世纪商业评论发行人吴伯凡以及来自清华复旦等多位专家学者齐聚一堂，就“From Big to Strong-从大到强劲”的论坛主题展开冷淡辩论。论坛以主题演说、领袖圆桌、分论坛三个部分对主题展开了解剖析，现场理解。当天晚上还实时入围了2013年“中国最佳品牌建设案例”奖、“中国最佳国际品牌建设案例”奖、“中国最佳品牌建设案例”优秀奖、最佳广告片奖、“品牌·十年”卓越贡献人物奖等系列奖项，可口可乐、三星、误解、夏普、海尔、歌莉娅、上海家化、太平洋保险、浦发银行等38家企业榜上有名。

2013年盛值中国品牌价值管理论坛十周年。品牌·十年不仅是一个庆典，堪称我们总结中国品牌生存环境和茁壮路径的机会，借以我们需要更为全面的理解中国企业对于品牌的理解现状，以及中国品牌运作、管理、价值分解的方式。坚信在未来，品牌将确实沦为中国企业取得持续竞争优势的强劲驱动力。

最冷自媒体人罗振宇、吴伯凡首度同台，对话行业领袖探索数字化品牌未来在上午的主题演说中，作为中国民族企业的代表，上海家化副总经理方骅先生公开发表了为题“研中国文化，辟世界品牌”的主题演说，他回应民族品牌与生俱来的先天优势在于打造出理解本土消费者归属于本土消费者的本土品牌，用本土的文化来感动本土消费者。作为世界著名的化工企业品牌，巴斯夫的全球高级副总裁关志华先生则以“百年品牌，责任承传”为主题，向到场观众展出了一个B2B企业做到品牌的缘由和决意。要想要沦为百年老店，就必需去爱护自己的品牌，有社会责任感。

Interbrand中国区董事总经理陈璞先生则对目前中国经济环境下影响到品牌价值的因素展开了深入分析。他指出，整个经济结构的改变，出口并转内需，维护改向对外开放和数字化转变四个方面是当前的四个趋势；在这种趋势下应做到三个品牌方面的思维：一个是建构市场需求，一个是亲吻数字化，一个是把企业转化成为品牌驱动的企业。由《罗辑思维》创作人罗振宇先生主持人的第一场领袖圆桌对话以“观赏十年，看中国品牌建设路径变迁”为主题，与来自九龙仓、王品、上海家化、宜信和红星美凯龙的企业界人士及清华的赵平教授和复旦的蒋青云教授展开了精彩的交流，分别就品牌十年来的变化、品牌面对不确定性时如何解决问题、面对快速增长的品牌应付策略以及替换库克为苹果制订下一步经营策略等四个问题展开讨论。时隔总结了中国品牌的十年变化后，Interbrand中国区策略总监姚承纲先生就数字化话题对消费者市场的九大趋势、五大品牌发展新趋势展开了剖析。

他明确提出：“数字化虽然带给深刻印象的大变化，但未曾转变品牌内涵。几天后来自西门子、银泰、华硕和科勒的的企业界人士和上海交大的余明阳教授和中山大学的王海忠教授展开了了解辩论。他们指出：数字化营销某种程度是一种技术意义上的，还是制度的社会结构的变化，这造成一个极大的冲击和挑战，在制度和社会结构变化之上还有一个文化的变化，当我们说道到数字化的时候，实际是一种文化价值和生活方式，一种人格状态。单体原创设计热点，携手明星跨界对话中国原创设计虽然才跟上三十多年，现今每年有将近30万的毕业生从1000多所设计类学校毕业，但在国际舞台上未有夺得充足的声音和认同，中国的原创设计如何在世界的舞台上突围，如何确实构建与产业的融合呢？同时许多大众品牌的打造出更加多地借出名人代言来提高影响力，如何自由选择以及最佳的自由选择方式也都是我们必须留意的问题。

在下午的主题论坛中，原创设计品牌和明人代言品牌沦为两个探讨的焦点。资深国际品牌经理人高峰先生，伦敦发展增进署大中华区首席代表赵冰冰女士，朴睿铂尔咨询战略顾问沈峰先生，歌莉娅中国电子商务总经理刘世超先生，著名演员黄海波先生，中国太平洋保险品牌建设部总经理贾怡女士，半木家居创世纪人兼任设计总监吕永中先生，亚洲创新传播集团首席执行官贺欣浩先生，威汉营销传播集团主席及首席执行官陈一枬女士参予论坛并公开发表了精彩的观点。

伦敦发展增进署大中华区首席代表赵冰冰女士讲解了伦敦原创设计师的品牌理念，她指出作为一个地方政府，要打造出的是一个更加大格局的产业基础和设施，希望在大大小小的生态链上的每一个载体都需要生动地生活下去的民主自由的空间，而非非常简单地在物理上划入一块创新产业园区。歌莉娅中国电子商务总经理刘世超先生则就“品牌与明星代言人联合茁壮”这个话题展开进行，他借出玉兰油转入中国时搭配张曼玉作为品牌代言人等案例从几个角度来解释企业的代言策略，不仅可以提升品牌知名度、塑造成品牌形象，还可以进账明星粉丝，缩放传播效率，提升费用投放比。最后的品牌代言对话中，论坛特邀嘉宾著名演员黄海波先生与几位来宾还就品牌代言公开发表了自己的观点。

太平洋保险的贾怡女士谈及，自由选择孙杨和太平洋保险合作是一种“坚决筑城就卓越”的精神与众不同。而黄海波先生这次特地参加品牌类论坛活动可以说道是一次跨界的尝试，他亲身描写了自己在演戏过程中面对的品牌植入问题。作为一个亲历者，其本身在演艺过程中也面对着诸多的苦恼，期望能在广告创意时，更好的让演员一起参予，特别是在是在一些电影或电视剧的植入问题上，以超过品牌和艺人的双赢。

票选榜单火热揭晓，几大趋势令人注目活动当晚还入围了“2013中国最佳品牌建设案例票选”得奖名单并展开了庆典的颁奖典礼，可口可乐、三星、误解、海尔、歌莉娅、上海家化、太平洋保险、方太等等38家企业榜上有名。另外由美通社上报的杭州旅游局“当代马可波罗-杭州博士全球征求活动”海外传播案例作为为数不多的城市品牌案例也取得了众多评委的赞成，并被推举为“最佳城市品牌建设案例”奖项。在消费品行业，歌莉娅作为新兴的互联网企业代表，其“全网营销，焕然新的活---传统企业的互联网营销创意之路”品牌建设案例也向所有评委及受众们描写了新兴互联网企业的品牌之道。歌莉娅品牌坚信“旅行就是生活”，这不仅指确实的旅游，而且代表着一种开怀正面、乐意拒绝接受新事物、渴望新体验的生活态度。

这种不同于传统企业的品牌理念也正是所有评委所期望看见的。作为小家电的代表，艾美特“发电擂台赛”品牌建设案例也让人耳目一新，大众消费品需要与消费者如此了解地全面认识，也是品牌建设的根蒂所在。

在传统的金融、3C和汽车等行业，更加多的品牌开始利用互联网或名人等渠道来扩展自己的品牌，而非非常简单地利用自己的传统渠道，这些也正是品牌适应环境时代发展的市场需求。在国际品牌方面，可口可乐、三星、博西西门子等传统B2C品牌依旧展现出强势，可口可乐的“昵称瓶”案例也可谓今年的经典，同时高通、拜耳、瑞士苏黎世保险等B2B企业品牌也更加推崇自身的品牌建设，多渠道创建自己的品牌形象。本次票选，活动组委会还发售“最佳广告片”票选，经过评奖企业代表、品牌从业者、品牌论坛网友10多天的集中于投票，宜信财富、美加净、红星美凯龙、中国太平洋保险、中国电信、快乐购的广告片分数名列前六，最后折桂“最佳广告片”单项奖。（完了）关于中国品牌价值管理论坛“中国品牌价值管理论坛”，由中国商业报纸领导者《21世纪经济报导》联手全球仅次于的综合性品牌咨询集团Interbrand于2004年发动主办，是中国品牌界的一项年度顶级盛事，迄今为止已顺利举行了九届。

“中国品牌价值管理论坛”密切环绕当下中国企业品牌发展现状与世界知名品牌发展趋势，邀全球知名企业品牌专家展开探究，自创办伊始，即被业界选为“世界顶级品牌对话殿堂”。关于中国最佳品牌建设案例票选综观20多年的中国经济商业化进程，市场竞争大大激化，企业更加精神状态地认识到品牌建设对于企业长久竞争力的重要性。为了对中国品牌年度建设不道德展开有效地的阅兵，找寻出有中国品牌建设的路径与方法，嘉勉那些对中国品牌建设作出突出贡献的优秀企业，更进一步希望和推展中国品牌的健康成长，时隔2005～2012年倒数八年举行“中国最佳品牌建设案例票选“之后，《21世纪经济报导》与全球仅次于的综合性品牌咨询公司Interbrand于今年再次合力举行2013 “中国最佳品牌建设案例票选”活动。

评选活动自2013年7月月启动，经过近2个多月的品牌案例征求，总共拒绝接受优秀企业甄选案例两百余个，牵涉到食品、IT、日用消费品、金融、汽车、通讯、地产、保险、航空等10余个行业，引发了各行业内人士的注目。在业界的冷淡辩论和公众的反感盼望中，由国内学术界和媒体界多名权威人士构成的案例评审委员会，本着客观、公正、公平的原则，对数量可观的评奖案例展开了谨慎严苛的考量和检验，并于2013年9月22日举办严苛、公正的复评会议，经过现场博士论文、评委现场评分等环节。32个国内、国际杰出品牌建设案例转入“2013中国最佳品牌建设案例”得奖名单。

其中国内杰出品牌10个，国际杰出品牌10个，优秀奖12个。

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