如何创作优秀文案？：澳门新葡萄官方网站

本文摘要：文/李燕燕 好的广告如玉人，俊秀灵气招人喜欢；优秀的文案如得体的衣衫，能彰显修养与魅力。

文/李燕燕 好的广告如玉人，俊秀灵气招人喜欢；优秀的文案如得体的衣衫，能彰显修养与魅力。当广告和消费者发生情投意合的交流时，广告便能将产物的魅力宣泄出，发生惊人的销售力。广告文案的使命即是形成念头与欲望，建设信任感,给消费者在众多品牌中找一个一定要选择的理由。

广告语在广告运作中有着一语道破的作用，在恒久的生长中形成一定的气势派头，在写文案时可以凭据企业和品牌的特性以及广告的内容，选择差别的气势派头。一般陈述：使用正式的语言、普通的句式,陈述性语气。这种广告语不事张扬，可是可以显示企业或品牌冷静自信的气质。

诗化：转达感性信息时，使用稍具文学性的语言气势派头更能营造气氛。口语：口语生动生动，语气鲜明，适合生活类产物，如“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”。一些企业的广告语使用郑重语气，做宣传式表达，这种气势派头可以突出企业的气魄。

如飞利浦的口号“让我们做得更好”。标题是信息、趣味和创意展现 要吸引诉求工具，标题必须有足够的吸引力。

标题的撰写历程中必须注意几个要点：紧扣创意,把创意的最巧妙之处融入标题，准确的直指焦点，而且要集中一点。制止平铺直叙，平铺直叙最能准确表述，但无助于吸引读者，应去寻找出人意料的角度。语言简练凝练，注意使用个性化的语言，能有助于体现产物的特性。

现代广告对标题越来越重视，广告标题也越来越新颖、醒目。要想在众多的广告中脱颖而出，更需要一些缔造性手法。

类比式标题：寻找诉求工具司空见惯的事物，与广告诉求重点做贴切、生动的类比。新闻式标题：以公布新闻的姿态通报新的信息，或者为了强调广告信息的价值，类似新闻式的标题以新来吸引读者。疑问式标题：以设问或反问的方式引起诉求工具的好奇心，把读者拉入广告。故事式标题：表示一个引人入胜的故事即将开始。

下令、祈使或建议式标题：站在企业或产物的态度针对诉求工具说话，也可以以诉求工具的口吻说出，有着一定的敦促气力。“现在盛行第五季”“不要告诉我怎么做才是对的”。悬念式标题：设置某种悬念、引发诉求工具的好奇心理，引导读者寻求了局。

“这是我的秘密”“我们寻出了琼的内情”这是伯恩巴克写得一条经典的广告标题。正文是完整信息和深度诉求 正文承接标题,对广告信息举行展开说明、对诉求工具举行深入说服的语言或文字内容,是诉求的主体部门。精彩的正文对于建设消费者的信任、令他们发生购置欲望起关键性的作用。

正文的分三个条理。诉求重点：诉求重点是广告的焦点内容。

在企业形象广告中，诉求重点经常是企业的优势或业绩;在品牌形象广告中，诉求重点集中于品牌特性；在产物广告中，诉求重点集中于产物或服务的特性和对消费者的利益答应；在促销广告中，诉求重点是更详细的优惠、赠品等信息。诉求重点的支持点或深入解释：正文必须提供更多、更全面的信息使诉求重点更容易明白、更令人信服。

如果广告的目的不在于转达详细的信息而是在于情感相同，情感性的内容也需要深入展开，以增加熏染力。行动招呼：如果广告的目的是直接促销，而不是建设品牌形象，正文还需要明确地招呼购置、使用、到场,并说明获得商品或服务的方法与利益。差别的产物或服务，差别的企业在广告中的体现形式各不相同，正文的体现形式也会是多种多样。

适当的体现形式能使广告更具有说服力。客观陈述式：不借助任何人物之口，直接以客观口吻展开诉求。这是最常用的方法。

从形式上看，似乎没有创意，其实否则，创意再与众差别的广告，当它要在正文中展开诉求时，都市以诉求工具看得懂的外在形式来体现。只要文案撰稿人在写作正文时能够准确掌握创意观点，纵然是客观陈述，也能让创意的气力充实发挥。主观表明式：以广告主的口吻展开诉求，直接表明“我们”将如何或正如何。这种方式在表述企业看法、态度以及在产物或服务上所做的努力方面有更大的自由。

但前提是必须有好的创意观点。代言人式：以代言人的口吻向诉求工具说话。这是电视广告最常用的方式。

让代言人说出自己相识的情况，语言必须切合身份与个性。独白式：以虚构的人物或者广告中的角色心田独白的方式展开诉求。

这种形式不是直接向诉求工具说话，独白者可以回忆自己的履历、讲明看法、抒发情感，可以有鲜明的情感色彩以诱发诉求工具的情感共识。对白式：通过广告中的人物的对话与互动展开诉求。这种方式常用于电视广告中。故事式：将正文写成一个完整的故事，形貌有吸引力的故事情节,让企业、产物或者服务在故事中继承重要角色，将广告诉求以常理的逻辑关系自然地融入故事中。

这种方式常用于平面广告中。在正文的写作历程中，一些重复泛起在乐成广告中的技巧是：多讲述一些不为人知的事实，人们总是对新鲜事特别感兴趣。只管增加趣味性，正文越长，越需要有趣味性。如同白话，不必刻意追求精致，广告讲求实效，华美的词藻会让人敬而远之。

随文是最后的推动 随文又称附文，是广告中转达购置产物或接受服务的方法等基本信息，促进或者利便诉求工具接纳行动的语言或文字。一般泛起在影视广告的末端或印刷品的最边角，可是它不是无关紧要，它是正文的增补，是广告诉求的最后推动。随文包罗购置产物或获得服务的方法、权威机构的认证标志、与诉求工具联系的电话号码、公司的网址、品牌名称与标志，可能还包罗特别说明以及意见反馈表格。

随文既可以直接列明，也可以夜委婉的附言形式泛起。① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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